預先接觸效果
事先的信息接觸、信息處理經驗，會影響到事后的信息處理，這種現象稱為預先接觸效果（事先給予的刺激、操作稱為預先刺激或預先操作）。這是因為通過事先刺激的信息處理，相關信息在短期記憶之中變得顯著，容易從長期記憶中取出。
例如，在新聞報道型廣告中看到有關動脈硬化的信息，會對下一頁登載的據說對預防動脈硬化有效的健康法、藥物的廣告變得更為敏感（認知）、更容易理解，有可能形成好感從而積極接受。消費者因為有意識地閱讀了前面的報道，因此即使他自己對收到下一頁廣告的影響沒有意識也沒關系（受到了無意識的影響）。在幾天之后雖然已經忘卻了看過雜志廣告，但在看到同一品牌的電視廣告時卻能覺得有親近感，這可以說是幾天前看到雜志廣告對事后的廣告發揮了預先接觸效果。更進一步來講，即使忘卻了曾接觸過的兩個廣告，也沒有特別有意識地考慮要購買該品牌，但在商店看到同一品牌時，不知道為何卻會選擇該品牌，這可以說是事先的廣告接觸對事后的品牌選擇產生了預先接觸效果。
像這樣有意識地（即使無意識也沒關系）進行信息處理，會影響下一次的信息處理，而消費者自己并不自知，這正是預先接觸效果有趣的地方。
“單純接觸效果”也可以說是預先接觸效果的一種，適合用于對新品牌的好感形成過程，而預先接觸則有利于對既存品牌的知名感、知名集合及首位想起的滲透。
-
Space store / 空間賣場
-
Brand strategy / 品牌戰略
-
Graphic design / 平面設計
-
Life and art / 生活與藝術
更懂商業的品牌設計公司
A.深圳辦公室
深圳市福田區華強北都會B座11D
B.品牌創作中心
廣東東莞市南城街道UCC寰宇匯金中心-5號樓16層
版權所有 ? 未經本公司（巨蜂創意?）書面許可，不得以任何方式在世界地區以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉載本網站所有設計方案的任何一部分或全部。
聯系方式
電 話 : 400-6969-983
Q Q : 3349699923
郵 箱 : giantbee@163.com
手 機 : 136-0975-1170【品牌顧問】
/
手 機 : 188-2031-6973【梁總監，品牌咨詢】
