2019-05-28

品牌設計對戶外廣告的作用

對廣告媒體的分類是以信息的傳播手段為依據的。此外，還有以消費者接觸信息的方式來進行分類的。傳統的電視和報紙這樣的大眾媒體主要是消費者在家里接觸的媒體。在此因網絡廣告的加入，就產生了爭奪消費者有限的居家生活時間的競爭。另一方面，許多消費者在戶…

2019-05-25

網絡作為廣告媒體的多樣性

網絡的普及使各式各樣新的廣告手法不斷問世，但大多數手法都只是把現有媒體的創意轉換到了網絡上而已。網絡上有代表性的傳達型廣告媒體是電子郵件，但這可以說是以前的直郵廣告的網絡版。此外，網絡上具有代表性的集人型廣告媒體是橫幅廣告，它發揮著搞點擊率…

2019-05-24

設計公司的好處

身邊的朋友、客戶經常會問到：“花了這么多錢請人規劃了一款logo，那它究竟能給公司帶來什么樣的優點呀？”許多時分，品牌規劃對一家公司的影響是無形的，一個好的品牌規劃能快速樹立起品牌 形象、傳達活躍的企業文明價值內在以及標志優質的品牌服務，對公司開…

2019-05-23

作為廣告效果管理指標的DAGMAR

DAGMAR是取Colleyde 著作《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》的首子母而得來的?！皬V告效果目標（Advertising Goal）是面向限定的媒體接觸者，僅按事先規定的程度，在規定的時間應完成的特定溝通課題”。作為廣告效果管理指標的…

2019-05-22

品牌設計公司是什么概念？

一、什么是品牌規劃？ 品牌規劃是在企業本身正確定位的根底之上，根據正確品牌界說下的視覺交流，它是一個幫忙企業發展的形象實體，不只幫忙企業正確的掌握品牌方向，并且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有用深入的回憶。

2019-05-22

分階段的說服與廣告目標

“分階段的說服”不是針對現在的狀況進行一次性的努力說服（狀況應對型說服），而是事先改變對方的心理狀態、之后再進行說服的（狀況創新型說服）分幾個階段進行的說服方法。具有代表性的形式是FDI方法和DIF方法。前者的方法是，在第一階段讓對方承諾小的要求…

2019-05-21

廣告目標與廣告策略

知名群體、想起群體與廣告目標在購買的時候，最容易自動進行的決策就是從記憶中想起過去學習和評價過的品牌群，并進行選擇。作為研究對象的品牌群形成有知名群體和想起群體。知名群體是知道其名稱的品牌群體，想起群體是消費者作為選擇對象而想起的品牌群體，…

2019-05-18

受眾細分化與廣告策略

從消費行為（對商品的反應和廣告的反應）的類似性對消費者進行分類，并考慮針對各種不同類型的廣告策略，這就是目標市場細分化的觀點。根據期詩效用的功能細分化這種手法根據消費者的需求類型或者對品牌期待的功能的不同對消費者進行分類。作為其典型的案例，…